色彩如女人,教你摸透她的心

为啥么你总感觉配色不对劲呢？

那很可能是因为你没有摸透每个色彩的性子！

        其实色彩就如人一样，会有各自不同的性格，有的温柔，有的安静，有的热情，有的甜美。不同性格的人适合不一样的工作和岗位，而不同的色彩也相应地适合运用于不同的设计。而你之所以觉得配色不对劲，正是因为你将色彩用错了地方。假设红色的苹果变成了蓝色，你是不是觉得很别扭呢？蓝色苹果让人没有食欲，还可能觉得这是一只巫婆给的毒苹果，因而心生恐惧。

        嗯，就是这个道理！

那么，在电商设计中，色彩对人们购买行为的影响到底有多大呢？

        相比于一些线下商家可以耍嘴皮子、可以试吃、可以试穿等十八般营销手段，线上商家拼得可完全是页面设计到底有多大程度能勾起消费者的购买欲望。而一个好的设计作品，色彩搭配就占到70%左右，其他的30%左右分给了排版、文字设计、图形处理等。也就是说，当一个消费者浏览你设计的页面时，最先注意到的就是作品的色彩，其次是图像，最后才是文字。

        其实，色彩之所以能对人们的购买行为产生如此大的影响，正是因为色彩给人们带来的心理感受和文化意义。上文提到的蓝苹果之所以让人没有食欲，那是因为自然界中天然存在的蓝色食物非常少，与之相对的，一些红色会给人危险的感觉，是因为自然界中很多有毒生物的颜色就是如此。这些色彩所带来的心理感受，并不是人类后期赋予或者毫无根据杜撰出来的，而是人类长期进化演变而形成的一种自然生理机制。

        因为世界各地历史文化环境的不同，人们对色彩的理解也不尽相同，这里仅以咱们大部分中国人的审美观念出发来分析。

红色的文化意义

 红色在电商设计中的应用

        （1）红色常常运用于节日庆典、店铺大型活动的页面设计中，可以烘托节日的氛围、有效调动人体内的肾上腺素，因而释放一种紧迫的情绪。这样，人一冲动、大脑一热，就会开启买买买的狂购模式啦！

        （2）暗红色将女性的妖娆性感展露无遗，而且有一种高贵、知性的感觉。（PS:低明度可以表现产品的品质感。）

        （3）当然，红色还经常运用于一些美食的设计中，给人以味觉刺激，这也是为什么大街上一些店铺喜欢将红色用于店面装修的原因了。

橙色的文化意义

橙色在电商设计中的应用

        （1） 橙色是一个很生活化的颜色，可以应用于餐饮、水果、食品行业当中，诠释一种家庭的氛围。

        （2）橙色可以体现一种卡通、童趣、快乐、轻松的氛围，可以运用于儿童相关的产品设计中。

黄色的文化意义

黄色在电商设计中的应用

         （1）黄色是所有色彩中视觉冲击力最强的，因此常在生活中用作警示标识，它也可以体现出一种年轻时尚的感觉，也是很多时尚品牌非常青睐的颜色。另外，黄色和黑色搭配时，有很强的视觉刺激性。

        （2）黄色和红色可以说是促销页面当中出现频率非常高的一对绝佳搭档，让人一看到，马上就联想到“廉价”“打折”类似的信息。

        （3）黄色和橙色、红色，是食品类页面设计中经常配搭使用的三种色彩。

绿色的文化意义

绿色在电商设计中的应用

        （1）绿色代表生命、健康，因此经常运用于一些化妆品及保健药品中。

        （2）绿色代表环保，所以一些想要体现很自然、环保、纯净和卫生的产品都会用到绿色，比如家装、家居、户外用品等行业。

        （3） 绿色还可以代表青葱岁月，以及春天的绿意盎然，所以想要表现类似主题时，也可以运用到绿色。

蓝色的文化意义

蓝色在电商设计中的应用

        （1） 蓝色是天空和海洋的色彩，因此常为补水类化妆品以及其他想要表现夏日清凉主题的产品所青睐，可以给人干净、冰凉的感觉。

         （2）蓝色天生所拥有的大气之感，也是科技类数码、家电类产品的最爱。

紫、粉色的文化意义

紫、粉色在电商设计中的应用

        （1） 紫色比较梦幻神秘，因此常应用于女性内衣、性保健用品等较为私密的产品。

        （2）紫色、粉色都是偏女性的色彩，因此经常搭配用于表现一些爱情婚恋主题。

        （3）粉色可以说是女性的专属色彩，几乎应用于所有和女性有关的所有产品。

勿忘黑白灰

        黑白灰是中间色，虽然它们对视觉的冲击力不如上面这些颜色，但正因为如此，黑白灰在设计中往往能起到协调、平衡的作用，影响力不可小觑。 例如，下面海报中的白色就起到了很好的调和及衬托作用。

        别以为黑白灰只能给别的颜色当陪衬和背景，它们成为主角时，往往能营造一种低调、品质的奢华感。

        其实，色彩归根到底源自人们对生活的理解，所以设计师就得坚持“从群众中来，到群众中去”，脱离了人民群众，是做不好设计滴。

         骚年们，加油吧！