原来你是这样的吉祥物？好ip的吸金能力究竟有多强

IP设计的含义

IP通常指具有代表性的形象，随着二次元文化的崛起，越来越多的成年人喜欢卡通、有个性的形象，IP市场以此而壮大。在市场中,这类卡通形象更容易被接受，其代表的品牌也更容易被识别记忆。

※芝麻街IP

IP设计的特点

1、有独特的故事

独特性是每一个优秀IP的基本特性，一个IP的独特往往体现在文化内容中植入了新的元素，使得主题与文化得以融合，形成独一无二的IP。

※Kakao Friends

例如《哪吒之魔童降世》是近年来较为成功的一次IP改编，电影取材于中国神话故事，但解读新颖，主题现代化，讲述了哪吒虽“生而为魔”却“逆天而行”的成长经历，传统IP被重塑、赋予了新的价值观，也为我们带来了更有烟火气的众神，因此哪吒的爆火绝不是意外和偶然。

2、角色有记忆点

拥有简单和可爱形状的IP最容易被大众接受和记住，简单的表情更能传达各种情感，它们不仅被应用于各大表情包，还出现在各式各样的产品中。

比如KAWS，KAWS的造型千变万化，唯一不变的就是它标志性的XX眼睛。

3、3D建模塑造形象

有了人气IP形象后，再配合成熟的3D技术进行形象展示，不仅塑造了IP整体形象，还给IP人物增添了生命力，吸睛与宣传效果得到了大大的加强。

※三丽鸥盲盒

如今，成熟的IP角色往往会通过合作其他行业来拓展业务，在原有领域开展不同的业务来进行形象拓展和应用，如彩妆联名、品牌联名等。

※Kappa x 《蜡笔小新》

※伊蒂之屋×《猫和老鼠》

蓝铅笔和肥皂君

如今也有越来越多的企业在寻求卡通形象的拟人化设计。这样的造型逐渐成为品牌形象的重要记忆点，不仅能让原本冷冰冰的商业品牌更加立体、直观，还能加深印象，拉近与消费者之间的距离，让品牌更容易被大众接受和传播。

以肥皂君为例，我们来看看它是如何一步步变得丰满立体的吧。

如何创造一个IP

1、原型确立

普通而弱小，人生处处滑倒，但始终不会停下前进的步伐，一如屏幕前正在读这篇文章的普通你我，再结合比较有梗的二次元产物“肥皂”，抓住了这一闪而过的灵感后，我们可以开始肥皂拟人了。

2、建立联系

我们可以发现一些著名名牌如天猫、斗鱼等企业的IP形象都是与名字相关的，两者容易产生联系，因此我们在设计时结合方形肥皂和“蓝铅笔”的品牌元素，来建立“肥皂君”这个IP形象，并给予形象呆萌、憨厚的特点。

3、IP延展与传播

IP形象完成后，你可以将它应用在任何你可以想象到的地方“刷存在了”，可以拓展成一套表情包，用于广告宣传，可以做成挂件、玩偶、立牌等周边。

※表情包的应用

※广告宣传

※周边实物

以上就是一个IP的制作过程以及它的应用场景了，是不是很简单又方便。其实IP形象设计并没有我们想象中那么难，反之它出现在我们生活中的方方面面，小到我们在笔记本上的小涂鸦，经过仔细打磨后也能成为一个成熟的IP。

IP设计的人文价值

“如意云间流苏软，珠翠玲珑醉流霞。”这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告文案中的一句。如今的故宫早已颠覆其古早封建刻板的印象，雍正可以搞怪，鳌拜可以卖萌，再配合当下年轻人喜欢的古风审美，故宫的传统文化之美，在不断寻找时尚与历史的契合点中，逐渐成长为了一个长盛不衰的国民级IP。

※荷包口红

随着国外企业不断利用中国元素来吸引市场，带着中国符号的“美学自信”也正在逐步提升，席卷青少年。

如今，故宫已不再仅仅是一座博物馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。

IP设计的社会意义

中国文创品牌无论在设计、产品质量还是用户体验上，都已经成为优秀的代名词。“国潮热”的背后不仅代表着新东方美学愈发受到肯定，更代表了时下人们生活方式的变革。作为美好生活的倡导者和实践者，IP设计者在这股大潮中充当着不可替代的角色。

拥有出色的画工，兼具敏锐的商业思维和强大的抗压能力，身为一名拥有十八般武艺的IP设计师到底待遇怎么样呢？

IP设计师就业

※以上全职信息均来自boss直聘

可以看到IP形象设计这个岗位的需求还是很大的，且薪资水平相对较高，而且你的就业时间越长，积累的工作经验也就越多，自身价值也就越高。