#编者按#

近年来，市场上刮起了一股商插风，越来越多的品牌及产品都跟插画结合在一起，给包装设计带来了新的方向和思路，也给消费者带来了眼前一亮的感觉。

其中坚果类品牌“三只松鼠”就是一个很成功的案例，本期倾蓝访谈邀请了“三只松鼠”品牌的前插画师大蕊毛毛，她将带大家了解插画和品牌包装的那些事儿，一起来看看吧！

大蕊毛毛：在绘画的道路上，失去的都不足以计较

个人小档案

姓名：王蕊

网名： 大蕊毛毛

生日： 4.28

星座：金牛

专业： 装饰艺术设计

母校：安徽工程大学

兴趣爱好： 养狗、画画、吃

现从事的工作及所在的公司：插画设计

代表作品：《新年猴》《在合肥》

社交ID：微博@大蕊毛毛-AMO

个人座右铭：我的未来，有糖果，有风雨，有彩旗

参与项目：保罗口袋合作书签、明信片《在合肥》系列、KIKA输入法合作胖达表情

问答实录

蓝铅笔：大蕊毛毛，您好！作为一名插画师，您如何看待这个职业？能否谈谈您在绘画道路上的得失？

大蕊毛毛：其实我上大学的时候是学室内软装设计的，但是还是因为对插画的热情走上了插画这条路，我觉得这个职业现在已经开始被越来越多的人重视，并且是一个充满激情的职业。我从小就喜欢画画，以至于到现在能将画画作为职业也会让我感到十分幸运，对于我来讲，在绘画的道路上我得到了更多的志同道合朋友、帮助支持我的老师、和喜欢我画的人，都让我觉得能够得到这些，失去的都不足以让我计较。

蓝铅笔：您在绘画领域进行了很多尝试，包括插画、油画、壁画、彩铅、釉上彩、金丝彩砂等等，这些对您的插画创作带来了怎样的影响呢？

大蕊毛毛：这些尝试几乎都是在大学的时候做的，我喜欢去尝试不同的材料，他们会给相同的画带来不一样的感觉，曾经还有用过金属材质做了一副装饰画，太重了没能拿回家。每一次新的尝试都会有许多新鲜的发现，但最终会确定究竟什么样的形式更加适合自己，也会在内心给自己做一个选择。趣味性更多一些吧，我觉得画画最主要的还是要好玩儿。

蓝铅笔：当前，插画越来越多地应用于产品包装中，也很受商家的青睐，比如农夫山泉、三只松鼠等。您觉得插画包装相比以往常规的产品包装，有什么优势？比较适合哪些类型的品牌？

大蕊毛毛：首先是从消费者的角度来讲，带有插画包装的产品会更有吸引力，尤其逛超市的时候或者是网购的时候会从众多的产品中跳出来，我看到这样一个外表非常有吸引力的东西，自然想去买来看看，产品本身是不是也很出色。从产品本身来说，一个好的外貌是十分重要的，而插画的美感和表现的张力是再多的文字堆积所不能达到的效果。而且对于设计师来说，插画的加入是一个捷径，会更容易做出想要的效果，使包装变得丰富。现在插画在包装中的应该范围挺广的，比如食品类、化妆品、日用百货、旅游特产等等。

蓝铅笔：针对某个品牌来说，插画在包装设计中具体需要注意些什么？（比如，人群定位、品牌形象等等）

大蕊毛毛：如果根据人群定位来划分的话，我觉得插画的风格、颜色的使用是很重要的，比如儿童产品，在颜色上就要做的相对跳跃、明快一些，在插画的形象上可爱的动物、儿童会比较吃香。如果是女性产品，颜色相对柔和，插画的风格方面，线条纤细柔美会比较符合女性的定位。但是这些还需要根据产品本身的属性来确定。品牌形象也是同理可得，需要在绘制之前对消费的人群和产品的属性做到细致的研究，让包装的呈现可以直戳痛点。

蓝铅笔：您曾为知名食品品牌“三只松鼠“做过插画形象设计，能否以此为例分享一下具体的设计流程？中间有哪些环节是比较关键的呢？

大蕊毛毛：很荣幸能够在大学的尾巴进入三只松鼠工作，在松鼠工作的那段时间让我更加系统的专业的接触到了插画，也完成了几个第一次，第一次投简历认真完成笔试题目、第一次用手绘板、第一次被认可。在松鼠的工作还是比较系统的，手绘组主要根据文案给出的需求来绘制插画，就像是一个命题吧，然后转给设计进行排版，但是在这之前是有一个小型的头脑风暴，大家集思广益之后确定大方向，很有意思。

蓝铅笔：与给杂志书籍画商插、出版绘本等传统的插画应用方式相比，插画包装有什么优势？您觉得这会是未来插画应用的一个趋势吗？

大蕊毛毛：未来插画在包装上的应用必将是一个趋势，我个人认为现在我们大部分人是处于一个快节奏的生活状态中，会感到累，会觉得时间不那么够用，在这样的状态下，生活中的趣味性就显得那么重要了。插画包装本身自带的趣味性和装饰性正好能够起到这样的作用，相比较传统的包装，赏心悦目的插画融入之后带给人的轻松感，何乐而不为呢？

蓝铅笔：您的作品《梦见》记录了您对陪伴了八年的狗狗的思念，温暖感人，您是如何用绘画来表达您的情感的呢？

大蕊毛毛：考拉狗狗的确是和我一起长大的，他在我最重要的人生阶段一直陪着我，之所以会画下来，就是一种结束吧，想着这8年里，没有一张画是属于考拉的，难免会感觉遗憾。很多时候的情绪是一句两句说不完的，我本身也不是一个话很多的人，不如带着一种情绪，安安静静的坐下来，画下来，慢慢画，画完之后会有一种释怀感，就像是找到了寄托，藏在一幅了画里。

蓝铅笔：在设计logo时常常要涉及字体设计，您是如何将字体设计与品牌特征相结合的？能否举例说明？

大蕊毛毛：哈哈，其实我的字体设计都是在包装整体构思的最后完成的，画着画着就开始想什么样的字体才符合这样的一个氛围，很多时候是找不到一个合适的字体，索性自己画下来。我之前在我的课程中有讲到两种方法，一种是纯根据自己的想法画出来，另外一种是根据现有的字体进行变形，这两种都是很好用的方法，但是有一点要注意，趣味性的字体不同于logo，要在一个高识别度的安全范围内进行变化。

蓝铅笔：在创作上，对您影响比较大的人或事物是？为什么？

大蕊毛毛：我自认为是一个幸运的人，幸运的在大学里遇到了我可爱的专业老师们，毕业设计的导师卫国老师是一个十分有趣的人，他是个看似随意但是却很有原则和态度的老师，他会给出一个课题放手让我们去在作业中“玩儿”，但总会在关键时候的一个指点让作业变成作品。然后是毕业后我最最最幸运的是遇到了我的好朋友pupu，她也是一名插画师，我俩组合了“特好看”手绘工作室，第一次合作的《在合肥》在最近获得安徽旅游文创大赛的金奖。很兴奋。还有太多的人要感谢，他们的出现总会让我学习到很多，并且努力向前。

蓝铅笔：在生活中您是一个怎样的人？您的朋友是如何评价您的？

大蕊毛毛：我自认为是一个比较闷的人，而且是一个特别不事的人，是一个极其淡定的人，但是熟了我自然会各种说到停不下来，仔细想想，我的朋友几乎性格全部外向型的，和他们在一起我可以不说话，但总是热热闹闹的。而且我发现，几乎所有的家长都感觉我靠谱，哈哈，我可以被直接带去见家长，然后就是把孩子各种交给我的感觉。其实在朋友里，我还是被照顾的多些。

蓝铅笔：您对未来有什么期望？在绘画上是否会有新的尝试？

大蕊毛毛：在画画中的尝试一直没停，今年感觉整年都没有很大的突破，关注我的人会发现很久没有发作品了，不是没有画，而是画的东西一直不满意，不是很愿意发出来，我觉得对于作品的认可首先要过自己内心的关，然后被肯定自然是好事。对于未来，我还是会一直画下去，我妈前几天和我说我刚会站的时候就开始拿笔画东西了，所以我觉得画画是老天爷给我附加的一个属性，可能现在我还在打怪攒经验，但是我会一直加油升级，画出更好的未来吧。

蓝铅笔：感谢您接受本次蓝铅笔倾蓝访谈，给我们分享这些宝贵的观点，祝您在绘画道路上扬帆远航。下期再见！